美男计是什么意思

美男计是什么意思

“美男计”作为营销手段，可以同时拥有男人和女人两种产场。“美男计”的盛行是女性消费群体崛起的标志。这股热潮兴起于2000年《流星花园》在内地热播，随后在2003年内地由李学庆等5位英俊男星集体出现拍摄的贺岁写真集《美男计》才第一次正式将这个中国社会一直存在但难以启口的新闻话题和消费营销概念正式提出，并掀起一股“美男计”的最高潮。随后，各大电视台纷纷跟进，如湖南卫视《快乐大本营》制作一台专门的只有帅哥的《快乐大本营》收视成为当年之冠；星空卫视的《美人关》、湖南经济电视台的《绝对男人》，上海则搞起了《中国先生》选举。同时，一大批以男性为封面的杂志也在中国遍地开花，如《时尚健康男士版》《时尚先生》《时尚君子》等等。“美男计”作为一个全社会的现象，一方面显示出消费和审美的多元化和成熟化，同时也显示出男性对于自身外貌的关爱和觉醒，同时也显示了女权主义的崛起。人类学家海伦·费希就曾经预言：21世纪，女性是世界的“第一性”。以女性作为消费诉求的主要对象，一个女性消费时代已经来临。美男时代的背后，正是蓬勃生长着的女性文化日趋强悍。不管“美男时代”的称谓是否触动了尘世男女脆弱的自尊，我们看见的，只是娱乐众生的明星色相，他们只是被背后“美男经济”推动下的面具。其实，“为她服务”已经成为西方服务行业流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。而在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结果当然是屡战屡胜。