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什么是符号学?

什么是符号学?

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什么是符号学?

符号学(semiotics)一词源自希腊语,seme(记号), 如semiotikos,意为对记号(sign)的解释。符号学即为对记号的解释或研究记号体系的功能。(Cobley & Jansz, 1997)。符号学(semiology)一般公认是由十九世纪末的查尔斯·皮尔士(Charles S. Pierce,1839-1914)和费尔南多·索绪尔(Ferdnard de Saussure, 1857—1913)开创出理论规模的,而罗兰· 巴尔特(Roland Barthes,1915-1980)则首先将符号学观点应用于广告这一媒体再现形式的研究中,他以符号学来进行对广告译码的工作,挖掘出广告背后所隐藏的意义(Leiss, Kline & Jhally,1990)。“我们可以设想有一门研究社会生活中符号生命的科学;它将构成社会心理学的一部分,因而也是普通心理学的一部分,我们管它叫符号学 (semiologie)。它将告诉我们符号是由什么构成的,受什么规律支配。”(索绪尔,1980)要研究是什么使得文字、图像或声音能变成讯息,就必须研究符号学,而研究符号和符号的运作的学问就是符号学 (Fiske,1990,张锦华等译,1995:60)。符号学(Semiotics)就是研究符号、指示会意和指示会意系统的一门科学。符号学即关于记号(sign)、记号过程(semiosis)或记号系统的理论研究。(李幼蒸,1999: 45)